SFRUTTARE IL POTERE DELL'AROMA

Lo scent marketing è un tipo di marketing sensoriale che mira all'olfatto del cliente. Implica la diffusione di profumi scelti strategicamente in diversi punti del vostro negozio. L'obiettivo è quello di creare un'esperienza di shopping memorabile e piacevole e aumentare le vendite. 

I profumi ambientali sono stati utilizzati nel corso della storia in quasi tutte le società antiche. Gli orologi dell'antico Giappone bruciavano un incenso diverso ogni 15 minuti. I faraoni si adornavano con fragranze sontuose per avvisare la gente del loro arrivo. Gli antichi animali domestici romani erano benedetti con oli profumati.

Il profumo è il nostro senso più antico ed evoluto. E oggi è usato come strumento di marketing dai rivenditori per attrarre, deliziare e convertire gli acquirenti nei negozi.

Ricerca ha dimostrato che il marketing dei profumi può aumentare le vendite dei negozi al dettaglio dell'11% e aumentare i punteggi di soddisfazione dei clienti del 20%.

Cos'è il marketing dei profumi?

Gli spazi commerciali hanno molto da considerare quando si tratta di creare l'atmosfera giusta per i prodotti che vendono. La posizione, l'arredamento, le uniformi dei dipendenti, l'illuminazione, l'arte, la temperatura, la musica e, sempre di più, l'odore, tutto si combina per creare un'esperienza coinvolgente del marchio . Pensate ad alcuni dei luoghi di vendita al dettaglio più popolari e capirete cosa intendo.

Spesso un ripensamento, il marketing dei profumi comporta l'uso di fragranze scelte con cura in diversi punti di contatto con il cliente. Il giusto profumo presente nel vostro negozio crea un'associazione potente e duratura con esso e comunica l'identità del vostro marchio. Alcuni 75% delle emozioni generate ogni giorno sono dovute all'odore, il che rende il marketing dei profumi critico nel guidare le vendite in negozio.

Gli studi dimostrano che il ricordo visivo delle immagini scende a circa il 50% dopo soli tre mesi. Tuttavia, gli esseri umani possono ricordare gli odori con una precisione del 65% dopo un anno intero.

I profumi mirati permettono ai negozi di creare connessioni emotive con i clienti, oltre a offrire i seguenti benefici: 

• Collega la memoria e l'emozione. I profumimemorabiliinducono i clienti a ricordare il tuo negozio.
• Comunica valore e guida le vendite. I clienti spendono di più in un negozio che ha un buon odore. 
• Costruisce la fedeltà alla marca e all'immagine. La gente può collegare il profumo alla memoria.

A seconda delle dimensioni del tuo negozio e del metodo di profumazione, distribuire un profumo può costare tra $100 e $1,000. Le aziende con un budget più piccolo possono facilmente iniziare con un diffusore e un olio essenziale e vedere una maggiore soddisfazione dei clienti e più vendite.